Autoridades del Inguat evalúan el tema de la Marca País

Diseñar e implementar la Marca País le costó al Gobierno de Guatemala Q6.8 millones en 2022, y su objetivo era fomentar el turismo y atraer inversiones; sin embargo, la administración entrante del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) aseguró este viernes 9 de febrero que ese tema está bajo evaluación.

Con el eslogan “Guatemala Asombrosa e Imparable” y un logotipo que simboliza una G estilizada en colores morado, fucsia y rosado, la Marca País fue lanzada de manera oficial el 24 de agosto de 2022, avalada por autoridades de los ministerios de Economía, Relaciones Exteriores, Cultura, Finanzas, la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia y el Inguat.

Sin embargo, el 12 de septiembre del mismo año, la Contraloría General de Cuentas (CGC) impuso una multa de Q7 mil 285.80 a seis funcionarios del Inguat, luego de que se determinara que se requirió la contratación de una empresa para ejecutar el proyecto, sin haberlo programado en el Plan Anual de Compras para el 2021. Es decir, no estaba planificado.

Este viernes 9 de febrero, Harris Whitbeck, director del Inguat, informó que el tema está bajo evaluación, pero no profundizó en el asunto porque, según él, la próxima semana se tendrán mayores detalles al respecto.

“Estamos evaluando el tema de Marca País, no es secreto que es un tema que ha despertado muchas conversaciones y creo que es algo que hay que evaluar, no solo desde el Inguat, sino con el sector turístico”, añadió Whitbeck.

Además, refirió que comunicar un país “es complejo”, como también lo es saber cómo hacerlo y “no es una decisión que se puede tomar solo de un ente, así que es un tema que estamos evaluando. En su momento hablaremos más de eso”.

Whitbeck agregó que en el proceso de evaluación “hay varios abordajes y estamos evaluando qué es lo que hay que hacer”.

Respecto a que si en esa evaluación podrían intervenir otras entidades, como la Procuraduría General Nación (PGN) o la CGC, Whitbeck comentó que “ahora lo estamos evaluando desde Inguat”, y no profundizó más en el tema.

Logo cuestionado

Luego de haberse oficializado el proyecto en el 2022, el youtuber y diseñador español, Marco García, publicó en su canal “Marco Creativo” una crítica hacia el diseño de la “Marca País” de Guatemala, donde cuestionó, principalmente, el tiempo que tardaron en elaborarla ya que, a su criterio, este tipo de trabajos requieren hasta dos años, cuando el proyecto de Guatemala solo duró unos siete meses.

“Hay algo que se menciona mucho, Guatemala está en el centro de las culturas, por qué no jalas de estas premisas”, cuestionó García.

Además, enfatizó que la paleta de colores utilizada es representativa de la flor de la jacaranda y de la Semana Santa, que no son propias de Guatemala, y en su lugar, cuestiona por qué no se inclinaron por la alusión a los trajes indígenas.

Las siete fases del proyecto

• Informe ejecutivo de diagnóstico y recomendaciones del contexto de la marca y sus comunicaciones de la investigación con actores claves, entorno competitivo y buenas prácticas, tendencias para la marca y recomendaciones estratégicas basadas en los hallazgos y detección de oportunidades.
• Dos propuestas creativas de valor y posicionamiento estratégico creíble, relevante y sostenible que inspire a los diferentes sectores y audiencias del país, incluyendo “Big Idea” y elementos del modelo de marca, definición de valores, propósito, personalidad y posicionamiento.
• Auditoría visual de la creación de la Marca País, dos alternativas de diseño de identidad visual, que incluya el isologotipo/logotipo y sus aplicaciones.
• Guías de comunicación que incluyan tono y manera, mensaje clave, lineamientos de uso y aplicación, presentación final/visual de los tonos y maneras, mensaje clave y lineamientos de aplicación y uso de la Marca País.
• Presentación de marca, propuesta de una estrategia de lanzamiento, posicionamiento y adopción de la Marca País para las diferentes audiencias internas y externas, incluyendo plan de promoción.
• Manual de Marca País, manual de uso de marca en versión digital e impresa.
• Gestión de marca, planificación y desarrollo de la plataforma digital para la correcta administración y gestión de los activos de la Marca País Guatemala.