De hecho, los inversores que apostaron por la firma estadounidense consiguieron un retorno tres veces mayor que si hubieran puesto su dinero en títulos de Adidas y cuatro veces mayor que si hubieran comprado una participación en Nike.

Pero, ¿cuál es el secreto de su éxito?

Para el público estadounidense, las zapatillas Skechers no son un símbolo de estatus o un ícono de las últimas tendencias en el mercado de la moda.

La fórmula funciona más bien por el lado de que muchos consumidores consideran que los productos ofrecen una buena relación entreprecio y calidad.

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“Skechers ganó un público devoto focalizándose más en la comodidad que en el estilo“, dice Spencer Jakab, analista del periódico The Wall Street Journal.

Otra de las claves de su éxito, dicen analistas del sector, fue llegar a un público femenino que no necesariamente usaba zapatillas de manera habitual.

De hecho, en EE.UU. la firma lleva la delantera en la venta de calzado femenino para caminar, trabajar y vestir en ocasiones informales.

También ha tenido un buen desempeño en el segmento infantil, aunque no le está yendo tan bien con los adolescentes.

Además, prensa especializada en moda como la revista GQ señala que en los últimos tiempos se está viviendo un resurgir de las zapatillas deportivas “feas” o “para padres”, entre las que nombra los modelos de Skechers.

Multimillonarios contratos

Un terreno donde Skechers también ha logrado reducir costos, en comparación con sus rivales, es en la firma de multimillonarios contratos con atletas y equipos deportivos.

No es parte de su estrategia comercial, a diferencia de Nike o Adidas.

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Las celebridades que suelen aparecer en los avisos de la marca buscan seducir a una generación mayor que la de sus rivales y los costos de contratación son mucho menores.

Junto a lo anterior, la firma ha mostrado una expansión sostenida en mercados internacionales, otro factor que le ha permitido impulsar el precio de sus acciones.

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Los obstáculos en la pista

Sin embargo, como el mercado de las zapatillas está sujeto a grandes volatilidades, en 2018 las cosas se le han puesto más difíciles.

De hecho, en lo que va del año, la acción de Skechers ha bajado 21%, por incertidumbre en relación al crecimiento futuro de la compañía.

“La causa parece ser la existencia de demasiados inventarios en los mercados extranjeros, particularmente en China”, agrega Jakab.

La duda que hay en el mercado es si esta caída marca un punto de inflexión en la meteórica trayectoria que llevaba Skechers, o si se trata de una tendencia que pronto volverá a su curso original.

Pero la brutal competencia entre los gigantes deportivos pone a la firma ante grandes retos.

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Mientras Nike y Adidas han invertido millonarias sumas de dinero en planes de innovación, a Skechers se le ha hecho más difícil conquistar a los clientes con sus nuevos productos.

“En Estados Unidos le cuesta competir con el factor cool de marcas como Nike y Adidas”, escribió Jessica Ramirez, analista de Jane Hali & Associate.

El boom global del calzado deportivo

Mientras que el negocio del calzado, en general, creció 13% en 2017, el mercado de los zapatos deportivos se disparó 46%, según datos de la consultora Euromonitor International.

Esta categoría también incluye los zapatos que tienen una “inspiración deportiva”, aunque no hayan sido diseñados técnicamente para hacer deportes.

Como tendencia general, especialistas en el sector plantean que existe una correlación directa entre el mayor interés de los consumidores por un estilo de vida más activo y el aumento en las ventas del sector.

Y en un terreno tan competitivo, han surgido líneas de productos que apuntan a segmentos muy específicos del mercado, como por ejemplo, las “zapatillas de lujo” que venden marcas como Lululemon, Adidas o Under Armour.

En las redes sociales, los internautas compartieron una serie de fotografías de Harry donde se muestra la similitud en los diseños que ambos famosos han usado en sus presentaciones. Los colores llamativos, bordados y moños son las principales coincidencias.

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Cabe resaltar que además del vestuario, los usuarios han señalado la semejanza en cuanto a sus movimientos en el escenario, pues el intérprete de ‘Sing Of The Times’ luce con la misma energía que “El Divo de Juárez” durante sus shows.

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Apparel Sourcing Show es el evento de negocios del sector de vestuario y de textiles en el que se dan cita representantes de toda la cadena de suministros, así como de maquinaría y tecnología de punta.

En la edición 27 del evento, se espera la visita de 4,700 personas a los 200 stands en los que también se encuentra oferta de empaque y envío.

Este año presentan avances novedosos en tecnología que permite ahorro de energía y eficiencia en la producción para ser más competitivos.

En el año 2017 la industria de vestuario y textiles exportó 1,540 millones de dólares, mantiene un crecimiento promedio de 5.5%

El evento se desarrolla en el Centro de Convenciones Tikal Futura del 15 al 17 de mayo.

Además de la exhibición se programaron 15 talleres cuyo principal enfoque esta en los acabados de serigrafía y sublimación técnica que se encuentra en auge.

Selena Gómez se convirtió en tendencia tras su paso por la MET Gala 2018. Un maquillaje mal aplicado. Sumado a un bronceado artificial demasiado llamativo, la convirtieron en inspiración para memes y otras manifestaciones de bullying virtual.

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Pero hasta la propia cantante ha reconocido en Instagram que su elección esta vez no fue la adecuada en la alfombra roja neoyorquina.

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Como ven, Selena Gómez sabe reírse de sí misma. Y esa es una buena elección para rescatar.

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Por su parte, el maquillista de Selena Gomez, Hung Vanngo, compartió el sencillo y lindo maquillaje que le hizo a la cantante para su presentación en Alemania.